Vodilni spletni brskalniki, kot so Google, Yahoo in Live, uporabljajo t. i. crawlerje za določitev spletne strani, ki odgovarjajo dani poizvedbi. Pri določitvi spletne strani crawlerji upoštevajo veliko število parametrov. SEO obsega ciljanje različnih vrst preiskovanj, vključujoč pregled ključnih besed in raziskovanje specifičnih panog.
Metode optimizacije brskalnikov
SEO raziskuje tako delovanje brskalnikov kot navade ljudi, ki brskalnike uporabljajo ter pri tem zbira informacije, uporabne za marketinške namene. Optimizacija spletnih strani prvotno vključuje urejanje vsebin in povečevanje dovzetnosti za prepoznavanje ključnih besed (HTML programiranje) ter odstranjevanje objektov, ki ovirajo delovanje crawlerjev.
SEO storitve lahko nastopajo kot samostojne storitve ali kot podpora v okviru širše oglaševalske kampanje. Učinkovita optimizacija lahko zahteva spremembe v HTML zapisu spletne strani. To pomeni, da je treba vključiti spremembe tudi v razvoj in WEB dizajn. Termin search engine friendly opisuje tako WEB dizajn, menije, sisteme za upravljanje z vsebinami, košarice pri spletnih trgovinah kot tudi številne druge elemente spletnih strani.
Pasti pri optimizaciji
Obstajajo tudi tehnike za povečevanje obiskanosti znane kot SEO Black Hat ali Spam Decks-ing, ki proizvajajo lažne linke, ključne besede in vsebine. Po odkritju spletnih strani z navedenimi orodji, jih brskalniki slabše razvrščajo. Zato se je treba tem orodjem izogibati in angažirati SEO strokovnjake.
